Streamer bestehen den Stresstest nicht

5. Juni 2023

Die Covid-Pandemie war für viele Branchen ein einmaliger Stresstest. Keine Kunden auf der Straße – das sind die dunkelsten Zeiten für Gastronomie, Einzelhandel und Live-Unterhaltung.

Für Streamer jedoch „Happy Days“. Jeder hat Zeit und nichts anderes, wofür er sein Geld ausgeben könnte. Der Anstieg ihrer Abonnentenzahlen und Einnahmen verschleierte die Tatsache, dass die Streamer sich auf eine Reise begeben haben, bei der die Karte auf der Grundlage erstellt wurde: „Wir müssen hier raus, [das zerfallende Betreiberbündelungsgeschäft] und dorthin gehen, [um herauszufordern.“ „Auf dem DTC-Markt, wo Pioniere wie Netflix unser Mittagessen fressen], werden wir es schon schaffen.“

Außer dass sie es nicht getan haben. Die Nachrichten reichen von gemischt: Das Wachstum von Netflix ist verlangsamt, es musste eine Werbestufe einführen und seine Schulden sind enorm. Schade: Viaplay steckt in der Klemme und hat seinen CEO entlassen. Der Vorsitzende sagte: „Die Aussichten für die Märkte, in denen wir tätig sind, haben sich erheblich und sehr schnell verändert, und die Umsetzung von Kosteneinsparprogrammen hat die Auswirkungen dieser Bedingungen nicht ausreichend abgemildert. Die Auswirkungen der makroökonomischen.“ Der Gegenwind für das Geschäft erfordert, dass wir unsere Strategie anders umsetzen.“ Er sagt nicht, wie die neue Strategie aussehen wird. Zum Terminal: Salto.

Ein erheblicher Rückgang der makroökonomischen Aussichten dürfte wahrscheinlich zu einer Konsolidierung und möglicherweise zum Wiederaufleben einer Art Bündelung führen, da die Haushalte sich weigern, für mehrere Abonnenten zu zahlen, oder – schlimmer noch – fast monatlich wechseln und Prognosen und Inhalte über den Haufen werfen Budgetierung ins Chaos. Auch die Werbung befindet sich im Abschwung, daher sind Anzeigenstufen zwar hilfreich, aber nicht die Lösung.

Wer werden die Jäger und wer die Beute sein? Disney hat am meisten zu verlieren, wenn es beim Streaming nicht durchkommt. Es hat die Mutter aller Marken und große Taschen, aber das schützt es nicht vor der Geldvernichtungsmaschinerie des Streamings: Die neuesten Zahlen verzeichneten vierteljährliche Verluste in Höhe von 400 Millionen US-Dollar und 4 Millionen Abonnentenverluste. Und ohne eine Preiserhöhung wären die Zahlen schlechter ausgefallen – und so schnell kann es nicht wieder soweit kommen. Aber Disney muss alles geben; Selbst wenn sie sich zusammenschließen muss, wird die Maus ihren DTC-Tag haben.

Unter den globalen Streamern ist Paramount+ derjenige, der am meisten im Regen steht. Unter seinem neuen Namen verfolgt das Unternehmen die gleiche Strategie wie Viacom in den letzten Jahren: einen Tag zu spät kommen und einen Dollar zu wenig. Dann gibt es noch WBDs HBO Max, sorry Max – warum nicht die bekannteste Marke im Qualitätsfernsehen aufgeben, wenn Sie direkt auf Direktfernsehen umsteigen? Nein ich auch nicht; Auch spät und auch mit verdächtiger Feuerkraft für den Kampf. Werden sie zusammenkommen, um ihre Stärke zu „verdoppeln“? Ich würde nicht dagegen wetten. Ich würde dagegen wetten, dass es funktioniert.

Dann gibt es noch die bekannten Unwissbaren: die A-Spiele; Amazon und Apple. Beide lassen sich nur schwer erraten, denn: Sie sind ziemlich geheimnisvoll, sie haben genug Geld, um sich dafür zu entscheiden, unverschämte Mengen davon zu verlieren, und sie haben andere Beweggründe als die reineren Medienspiele oben.

Ein „Mitglied von Amazon Prime“ zu sein bedeutet verschiedene Dinge, aber sie sind alle gut für Herrn Bezos. Die große Frage ist, ob das Unternehmen seine Live- und Sport-Franchises kontinuierlich ausbauen wird. Wenn dies der Fall ist, können wir nur hoffen, dass die Benutzeroberfläche von ihrem derzeit praktisch unbrauchbaren Zustand aktualisiert wird. Auf jeden Fall ein Jäger und nicht der Gejagte.

Und Apple? Keine Ahnung. Einer aktuellen Umfrage von JustWatch zufolge verlieren sie Nutzer und fallen mit einem Streaming-Anteil von nur 6 Prozent hinter das oben genannte Paramount+ zurück. Apple ist im Fernsehen schon früher heiß und dann wieder kalt geworden (obwohl es nie wirklich auf den Markt kam und zuvor ein paar Milliarden ausgegeben hat). Das Unternehmen war entschlossen, sich von einem begehrten Gerätehersteller zu einem Dienstleistungsunternehmen zu entwickeln. Fernsehen, Bankgeschäfte, Nachrichten usw. Aber der Markt scheint immer wieder zu sagen: „Wir lieben Ihre Geräte und werden dafür absolut wahnsinnige Preise zahlen.“ Aber wir wollen nichts anderes machen, danke.‘ Apple könnte sich vielleicht einfach dazu entschließen, stillschweigend aus dem Fernsehen auszusteigen, aber angesichts der Auswirkungen wird das dem Markt nicht viel helfen.

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